사진=두산 베어스 제공

프로야구 팬들의 이목을 단숨에 사로잡은 특급 콜라보, 올해도 계속된다.

두산과 인기 캐릭터 ‘망그러진 곰(망곰)’의 협업 얘기다.
두산은 11일(금)부터 17일(목)까지 서울 중구에 위치한 두타몰에서 망그러진 곰 팝업스토어를 연다.
이미 지난 4월 중순 망곰과의 ‘재계약’ 소식을 자유계약선수(FA) 영입처럼 위트 있게 발표하며 화제를 모은 바 있다.
지난해 3000명 이상의 팬들이 운집해 품절 대란까지 일으켰던 그 열기가 또 한 번 팬들을 찾아갈 예정이다.

“두산 마스코트 철웅이와 망그러진 곰은 3월 말 잠실야구장에서 만나 계약 연장에 합의했다.
두산베어스와 망곰이 약속한 세부 옵션은 △두산의 V7 향해 열렬한 응원 △성실한 팬 서비스 △최상의 컨디션 유지를 위한 많은 식사 △지난해보다 더 멋진 시구 등 네 가지다.
”

재치 있는 보도자료는 모두의 시선을 집중시켰다.
일본프로야구(NPB) 구단 야쿠르트 스왈로즈를 대표했던 옛 마스코트 ‘츠바쿠로’를 연상케 하는 설정이다.
KBO리그 역사를 통틀어, 보기 드문 시도로 봐도 무방하다.
캐릭터를 단순 소비재가 아닌 ‘팀의 일원’처럼 다룬 점에서 방점을 깊게 찍어낸 순간이다.

사진=두산 베어스 제공

공들인 접근이었다.
두산 마케팅팀 관계자는 “지난해 망그러진 곰과의 콜라보 진행 시, 지적재산권(IP)사와 가장 신경을 많이 쓴 부분은 ‘양사의 브랜드가 서로의 팬덤에게 긍정적인 영향을 끼치면서 윈윈하는 사례를 만들자’였다”고 설명했다.

이어 “망그러진 곰 측에서도 강조했던 게 있다.
단순히 예쁘고 멋진 상품을 출시하는 것에 그치는 것이 아닌, 진심으로 두산을 함께 응원하는 캐릭터라는 것을 팬들에게 보여주기 위한 협업 콘텐츠를 다수 진행하자는 의견을 주셨다”고 덧붙였다.

지난해 선보인 협업 가운데 시구와 팝업스토어, 인스타툰 등 역시 이러한 고민의 연장선에서 나왔다는 후문이다.
구단 측은 “특히 (올해 망그러진 곰과의) 재계약 보도자료의 경우에는 실제 선수를 FA로 영입했을 때처럼 발표했는데, 팬들께 더 큰 재미를 드리기 위해 기획했다”고 미소 지었다.

사진=두산 베어스 제공

그만한 정성을 들일 만했다.
지난해 두산과 망곰이 함께 일궈낸 첫 팝업스토어는 기대를 훌쩍 넘는 반응을 끌어냈다.
판매 오픈 시작과 동시에 품절 대란을 일으키며 서버 폭주까지 이어진 게 대표적이다.
또한 잠실 홈경기서 진행한 ‘망곰베어스데이’에서는 행사 하루 전 밤부터 텐트 행렬이 펼쳐졌을 정도다.
두타몰에서 진행한 팝업스토어도 팬들의 뜨거운 관심을 받으며 성황리에 마무리됐다.

올해 팝업스토어는 ‘코드명 썸머캠프: 망곰이의 훈련기’라는 콘셉트로 꾸며진다.
신상품 티셔츠와 응원타월을 비롯, 총 21종의 콜라보 전 상품을 판매한다.
유니폼 2종과 잡화류 전 상품은 1인당 품목별 1개, 유니폼 제외한 모자 등 어센틱류와 레플리카류는 품목별 2개까지 구매 가능하다.

팬들을 위해 다양한 사은품도 준비했다.
팝업스토어 사전예약 입장객 전원에게 두타몰 F&B 할인쿠폰과 망곰이의 훈련기 포토카드 랜덤 1종, 망그러진 곰 콜라보 부채를 제공한다.
아울러 10만원 이상 구매시 에어볼 추첨 기회를 1회 제공한다.
에어볼 경품으로는 망곰베어스데이 테이블석, 선수단 친필 사인 유니폼 등을 준비했다.

사진=두산 베어스 제공

팝업스토어 굿즈존은 팬들의 안전을 위해 사전예약제로 진행한다.
사전예약은 일자별 30분 단위로 가능하며, NOL티켓 웹 및 애플리케이션에서 7일 오후 2시부터 가능하다.
1인1매, ID당 1회만 예약 가능하며 예약자 본인만 입장할 수 있다.

사전 예약 없이 누구나 방문 가능한 퍼블릭존도 별도 운영한다.
퍼블릭존에서는 팝업스토어 한정 포토카드를 구매 가능하며, 부창제과와 함께한 먹산 호두과자, CU와 함께한 각종 콜라보 상품을 만나볼 수 있다.
또한 망곰이의 훈련기 콘셉트에 맞게 타격 및 순발력 훈련 체험 구역과 스페셜 포토존을 꾸렸다.

한편 팝업스토어에 대한 자세한 내용은 두산 구단 공식 홈페이지와 사회관계망서비스(SNS) 채널을 통해 확인할 수 있다.

사진=두산 베어스 제공